Morbidelli, une marque italienne autrefois emblématique, fait son grand retour sur le marché des motos grâce à l’initiative d’une entreprise chinoise. Après près de 40 ans d’absence, la marque renaît avec de grandes ambitions sous la direction de Keeway.
Le retour de Morbidelli sur le marché des motos symbolise une nouvelle ère pour les marques italiennes historiques, désormais sous contrôle chinois. Après Benelli et Moto Morini, c’est au tour de Morbidelli de retrouver une seconde vie grâce à Keeway. Bien que la marque ait disparu depuis près de quatre décennies, elle revient avec une nouvelle identité et un plan ambitieux pour conquérir le marché.
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Un retour stratégique
La renaissance de Morbidelli s’inscrit dans une stratégie plus large des fabricants chinois de motos, visant à capitaliser sur la renommée des marques italiennes. En relançant Morbidelli, les entreprises chinoises cherchent à séduire les consommateurs européens, qui sont particulièrement sensibles à l’héritage et au prestige des marques italiennes. Cette démarche repose sur l’idée que les motos italiennes sont perçues comme synonymes de qualité, de design élégant et de performances exceptionnelles.
Keeway, un fabricant chinois bien établi dans l’industrie de la moto, est à la tête de cette initiative. Keeway a déjà fait ses preuves en réussissant à relancer la marque Benelli, une autre légende italienne. En revitalisant Benelli, Keeway a réussi à combiner les techniques de fabrication avancées et les coûts de production réduits de la Chine avec le savoir-faire et la réputation des ingénieurs italiens. Ce succès sert de modèle pour la renaissance de Morbidelli, qui espère attirer une nouvelle génération de motards européens tout en respectant l’ADN de la marque.
La stratégie de Keeway inclut des investissements importants dans la recherche et développement, ainsi que dans la modernisation des installations de production en Italie. L’objectif est de produire des motos qui répondent aux normes européennes strictes en matière de sécurité et de performance, tout en conservant l’esthétique et le charme distinctif des modèles originaux de Morbidelli.
En plus des efforts de production, Keeway prévoit une campagne de marketing ciblée pour rehausser le profil de Morbidelli en Europe. Cette campagne mettra en avant l’héritage historique de la marque et son retour triomphant sur le marché, en soulignant les valeurs de tradition, de qualité et de performance qui ont fait la renommée de Morbidelli.
Ainsi, la relance de Morbidelli par Keeway ne se contente pas de ressusciter une marque emblématique ; elle représente également une fusion stratégique des atouts chinois en matière de production avec l’expertise italienne en matière de design et d’ingénierie. Keeway espère que cette approche permettra à Morbidelli de redevenir une marque de référence sur le marché européen des motos.
Une histoire riche
L’entreprise Morbidelli a été fondée par Giancarlo Morbidelli à Pesaro. À l’origine spécialisée dans les machines de traitement du bois, la production de motos était un passe-temps du fondateur. Malgré cela, la marque a remporté quatre championnats du monde, prouvant son potentiel dans le domaine des courses de motos. Aujourd’hui, Morbidelli MBP (Moto Bologna Passione) établit son siège à Bologne, fusionnant avec la marque MBP, une autre filiale de Keeway.
Un avenir prometteur
Les nouveaux propriétaires de Morbidelli ont des plans ambitieux pour la marque. Le portefeuille de modèles comprendra des scooters de 125 cm³ jusqu’à des motos de 1000 cm³. Les éléments stylistiques et les impulsions pour le marché européen proviendront du “Centro Stile” à Bologne, tandis que la technologie sera développée en Chine. Ce mélange de design italien et de technologie chinoise vise à créer des produits qui séduiront à la fois par leur esthétique et leurs performances.
La vision de Keeway
Davy Thomas, le directeur marketing de Keeway, a exprimé sa vision pour Morbidelli : “Nous sommes ravis de relancer cette marque légendaire avec une gamme complète qui allie tradition italienne et innovation moderne. Notre objectif est de rendre hommage à l’héritage de Morbidelli tout en apportant des produits qui répondent aux attentes des motards d’aujourd’hui.”
- Certifications : Les nouvelles motos Morbidelli respecteront les normes de sécurité les plus strictes, assurant une protection maximale aux utilisateurs.
- Portefeuille diversifié : La gamme ira des scooters urbains aux motos de haute performance, répondant aux besoins variés des consommateurs.
- Design et technologie : Le design italien associé à la technologie chinoise promet des produits à la fois esthétiques et performants.
Le retour de Morbidelli sur le marché des motos marque une étape importante pour la marque et ses nouveaux propriétaires. Avec une stratégie bien définie et un engagement à maintenir l’héritage italien tout en intégrant des technologies modernes, Morbidelli MBP est prête à faire une entrée remarquée dans l’univers des motos.