Le constructeur du Michigan va étendre ses opérations au Canada cet été, suivi du Royaume-Uni, de l’Union européenne et d’autres marchés clés. Buell prépare ainsi une expansion mondiale ambitieuse.
Fondée par Erik Buell au début des années 80, Buell a traversé de nombreuses péripéties, notamment son rachat par Harley-Davidson, l’arrêt de la production sous ce nom, et plusieurs faillites.
Finalement, en 2021, les droits de Buell Motorcycle ont été acquis, ouvrant la voie à une nouvelle ère pour la marque. Depuis, le constructeur américain a relancé l’ex-EBR et désormais Hammerhead 1190 RX, tout en préparant l’extension future de la gamme avec des modèles comme la Super Cruiser, le trail Super Touring 1190 et la Baja Dune Racer, attendus d’ici à 2025.
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Retour sur le marché domestique
Pour repartir sur de bonnes bases, Buell s’est d’abord concentré sur le marché domestique. Cette stratégie a permis de stabiliser l’entreprise et de renforcer sa présence aux États-Unis. Mais il est maintenant temps pour Buell de passer à la vitesse supérieure et de se lancer à l’international.
Début de l’expansion internationale
Buell a récemment annoncé son intention de s’implanter progressivement sur les principaux marchés internationaux. La première étape de cette expansion se fera au Canada, où les opérations commenceront dès cet été. Selon Troy Devlin, directeur du développement commercial de Buell Motorcycle Co., l’introduction des motos au Canada augmentera la reconnaissance du retour de la marque.
Prochains marchés visés
Le constructeur ne compte pas s’arrêter au Canada. Grâce à une notoriété persistante et des communautés actives dans des pays comme le Japon, le Brésil, l’Italie, l’Espagne et la France, Buell envisage une expansion rapide. Le Royaume-Uni et l’Union européenne sont déjà identifiés comme les prochaines destinations.
Cependant, cette expansion nécessitera l’homologation des motos selon les normes locales.
Une demande mondiale croissante
Bill Melvin, PDG de Buell Motorcycle Co., a souligné la forte demande mondiale pour les motos hautes performances de la marque. « Nous avons constaté une forte demande pour les motos hautes performances Buell à travers le monde. Nous sommes à l’écoute et nous sommes prêts à nous développer avec une distribution mondiale. Les motards ne cessent de nous demander “QUAND ?”. Nous voulons leur donner ce qu’ils réclament. »
Avec ces projets ambitieux, Buell Motorcycle vise à retrouver et même surpasser son ancienne gloire, en offrant aux motards du monde entier des motos performantes et innovantes. La marque est déterminée à répondre aux attentes de ses fans et à conquérir de nouveaux marchés avec détermination et stratégie.