La marque française d’équipements moto Bering, connue pour son excellent rapport qualité-prix, entreprend un changement radical pour l’année 2024. Elle abandonne son logo emblématique de l’ours polaire au profit d’un nouveau logo composé de deux cercles superposés. Cette décision vise à améliorer la simplicité du design et à éviter les confusions liées à l’ancien logo.
Changement de logo et de gamme
L’objectif principal de cette transformation est d’accroître la sécurité des utilisateurs en utilisant un logo avec une forte réflectivité, ce qui contribuera à améliorer leur visibilité sur la route.
En parallèle, Bering revoit sa stratégie de gamme en augmentant la qualité de ses produits. Cela se traduit par l’utilisation de matériaux techniques de haute qualité, une utilisation plus fréquente de la licence Gore-Tex, des finitions plus soignées et une utilisation accrue de textiles recyclés. Bering ajoutera des vestes techniques d’hiver à un prix d’environ 800 €, tout en maintenant des références autour de 650 €.
Fin de l’entrée de gamme
Cependant, la marque progressivement éliminera les produits d’entrée de gamme, comme les blousons à moins de 200 €, en réponse à la montée en puissance des distributeurs proposant leurs marques propres dans cette catégorie.
Fin du racing
Bering abandonne également le segment du racing, se recentrant davantage sur le touring, l’aventure et le commuting (déplacement quotidien). La marque se concentre sur les motards du quotidien qui recherchent des équipements performants et élégants. Les matériaux recyclés sont une partie intégrante de cette nouvelle stratégie, avec une majorité de doublures amovibles fabriquées à partir de tissus recyclés.
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Vers plus d’écologie
La marque s’engage ainsi à minimiser son impact environnemental, même si cela implique des coûts de production supplémentaires. La marque anticipe également toute législation future qui pourrait imposer des normes environnementales plus strictes dans l’industrie textile.
Elle entreprend d’importants changements pour 2024 dans le but de rester compétitif sur le marché de l’équipement moto, en proposant des produits de haute qualité, tout en améliorant la sécurité et en adoptant des pratiques plus respectueuses de l’environnement.